发表者：Google（谷歌）研究员 吴军

第一节 太阳公司

1．1 昔日的辉煌

1．2 错失良机

1．3 历史的回放

第二节 Novell 公司

第三节 网景公司（Netscape）

第四节 Real Networks

当苹果公司的 iPod 以高科技精品的面貌上市，并风靡全球时，便有行家指出 iPod 其实并不是什么高科技新品，而是一个翻版的 MP3 播放器。MP3 音乐和播放器大家都很熟悉，它们在 iPod 出现前好几年就有了，而且最初搞 MP3 音乐的公司也不是苹果。

MP3 是当今在互联网上传播音乐的最通用的媒体格式。它的历史十分“悠久”，可以追述到 1979 年 AT&T 贝尔实验室搞的一些语音压缩算法。到了 1991 年，德国弗劳恩霍夫（Fraunhofer）应用研究所和 AT&T 贝尔实验室基于上述研究成果，提出了一种将高保真激光唱盘质量的音乐做成有损失压缩的音频压缩标准 Audio Layer 3，简称 MP3 。采用 MP3 数据格式的音乐质量比激光唱盘的质量要差一些，但是数据文件大小小了一个数量级。在互联网兴起以前，这种音频压缩方法并没有广泛应用。1995 年，弗劳恩霍夫基于 MP3 格式推出了在 Windows 操作系统下运行的世界上第一个 MP3 播放器 WinPlay3。当互联网兴起后，大家发现音乐经过压缩后，在互联网上传播成为可能。在 MP3 以后，又出现了各种各样的原理相同的音频文件压缩方法。

1995 年，微软的一位高管罗伯特•格雷斯从微软出来，创办了 Real Networks 公司。它一方面开发为互联网服务的通用音频和视频播放器，另一方面为媒体公司，比如 NBC 提供将节目放到互联网上的服务。该公司的播放器是跨平台的，能支持所有现有的音频和视频压缩格式，并且做到一边下载，一边播放（而不是下载完了再播放）。它还可以根据网路速度的快慢调整音频和视频质量（网路越快，质量越高）。

Real Networks 早期非常成功，创办的当年就推出了它的 1.0 播放器，并且在互联网上转播了NBA的篮球比赛。在接下来的两年里，Real Networks 每半年就推出一些新产品和服务。但是，到了 90 年代末，随着微软在播放器市场上地位的加强，Real Networks 的发展越来越受到制约。和微软的 IE 一样，其媒体播放器 Media Player 也是随 Windows 操作系统免费提供的。很快，微软的 Media Player 就超过了 RealPlayer，一举夺得市场占有率第一，这里面盗版的 Windows也为微软抢夺播放器的市场份额做出了“巨大的贡献”。有了免费的播放器，很少有人会花四十美元下载一个功能差不多的 RealPlayer 了（Real Networks 通常把它旧的播放器让用户免费下载，但是它的功能不全，它最新的播放器在美国总是要 $39.99，至今如此）。当然，由于专利的限制，有些格式的媒体不能用微软的 MediaPlayer 播放，必须用 RealPlayer 付费版播放，但是，如果哪家媒体公司选择了这种格式，观众和听众数必然少而又少，久而久之，这种不能通用的媒体格式便自然而然地趋于淘汰。到 2000 年，网络上绝大多数媒体都采用微软播放器可以播放的格式。这样，微软利用免费捆绑的 MediaPlayer，控制了广大用户计算机上的播放器，进而渐渐控制了互联网上的媒体文件格式。

微软从 1998 年起在播放器上挑战 Real Networks，到 2000 年前后便夺取了 RealPlayer 一半的市场份额（Nelson 和 Comsore 等第三方市场研究公司发布的播放器市场的占有率数据大相径庭，我们这里只能给出一个大致估计。），到了 2002 年，两家公司便平分秋色了。两年后，RealPlayer 的占有率只有微软 MediaPlayer 的一半不到。以后逐年减少，到去年占不到播放器市场的20%。

    


Real Networks 源于微软又被微软打败。虽然它的境遇和网景公司有些相似，但是，两家公司失败的原因不尽相同。网景公司是被动地死守浏览器市场，但是在微软捆绑的打击下节节败退，最后无险可守，从此从人们的视线中消失了。Real Networks 也许因为是微软自己人办的公司，谙熟微软的竞争之道，所以一开始就不断在找退路，它在做播放器的同时，提供了多项基于互联网的广播和电视服务。Real Networks 通过向互联网用户收费订阅费（Subscription Fee）挣钱，同时在广播和电视中插播一些广告。除此之外，它还有音乐付费收听和视频付费收看等等。比如在网上听歌每月十三美元，网上玩游戏每月十美元。由于 Real Networks 比较早进入服务市场，同时服务市场又一直是微软的弱项，它在失去了播放器软件市场后，终于守住了网络音频和视频服务的市场。服务性收入在 Real Networks 的营业额中份额，最初是空白，但是逐年增加，去年 2007 年达到了 83%。（见下图）

    


靠着付费服务的收入，Real Networks 挺过了从 2000 年到 2002年的互联网最艰难的时期，得以生存下来。但是 Real Networks 的营业额始终没有回到 2000 年的水平。华尔街对它已经很不看好。它的股价从 2000 年初的 90 多美元降到 2001 年 3 美元的最低点，虽然现在恢复到 6 美元，也不过是当年的零头而已。今天，RealPlayer 退出了一流公司的行列，但是，在互联网历史上，Real Networks 的贡献不可磨灭。它使得音乐在互联网上广泛传播（当然这里面 Napster 的贡献也很大）。在网络泡沫破碎前（2000年），音乐占整个互联网流量的第二位。

其实，Real Networks 有一个更好的办法来抵御微软的竞争，就是走后来苹果 iPod 的道路，推出自己的便携式媒体播放器。也许是因为 Real Networks 源于微软，不知不觉地采用了卖软件的商业模式，而没有想到做一个专门的类似 iPod 的消费电子产品。也许是因为当 Napster 打输了和唱片公司的官司后，Real Networks 看不到网上音乐市场的前景，便把精力集中在将新闻等电视节目搬到网络上。遗憾的是，美国广大观众至今仍然习惯于在大屏幕电视上看新闻而不是到计算机的小屏幕上看豆腐块大的视频。至于听歌，大家还是习惯将音乐下载到自己的 PC 机、iPod和手机上听，而不是通过互联网整天连到 Real Networks 的服务器上听。因此 Real Networks 的订户数量一直涨不上去，它的商业模式便如同一条死胡同，越走越窄。

Real Networks 在和微软竞争中幸存下来，已属不易。而它的前景却依然堪忧。首先，由于苹果 iPod 的热卖和它的免费的 iTunes 在 PC 机播放器市场上的强势地位，RealPlayer 的市场份额以更快的速度下降。早晚有一天 Real Networks 将不得不把它完整版的播放器免费提供出去。 iTunes 下载业务还将蚕食掉 Real Networks 已所剩不多的付费下载。其次，YouTube 的免费服务对 Real Networks 的付费订阅冲击很大（其实，Real Networks 自己成为 YouTube 并不难，但是要求 Real Networks 在 2000 年时推出一个类似 YouTube 的网站不太现实，因为那时候宽带上网并不普及。Real Networks 在开始时没有采用YouTube的在线服务方式，那么以后它就很难更改其商业模式了。我们在上一章提到，创业的大环境常常决定了一个公司的成败发展，Real Networks 和 YouTube 失之交臂就说明了这一点。）

Real Networks 作为早期互联网音乐、视频播放器和服务业的霸主，本来最有资格得到苹果现在在便携式媒体播放器的统治地位。如果 Real Networks 能看到并做到这一点，它和微软的竞争成败都无伤大局。但是，它错失了那次、也是唯一的一次不太容易把握的良机，从此便将领导音乐时尚潮流的使命拱手让给了苹果公司。这也许是一流的苹果公司和二流的 Real Networks 之间的差距。

结束语

从太阳公司到 Real Networks，都在短短的几年到十几年时间里走过了从无到有，再到顶点然后迅速衰落的过程。虽然它们最终败在了微软的手下，但是它们的衰退很大程度上是自己的原因（ Novell 自身的原因少一些）。如果它们能找到真正适合自己发展的方向，它们就能在与微软的竞争中立于不败之地，或者竞争的成败甚至都不是很重要。这些公司对我们这个世界作出了巨大的贡献，它们改变了我们的生活方式。另一方面，这些曾经辉煌的公司薪尽火传。今天苹果公司的 iPod 和 iTunes 就有 Real Networks 播放器和在线下载的影子。今天 Google 的云计算在某种程度上实现了当年 Novell（和 Oracle）的网络 PC 。网景的浏览器已经是历史，但今天蓬勃发展起来的火狐（Firefox）可以说是它的翻版。历史不会简单的重复，失败是成功之母，IT 行业的精英们不仅没有再犯前人的错误，而且做得比前人更好。从这两个方面讲，我们都应该感谢这些只有短暂光辉的公司。

发表者：谷歌公关部

以往，网站都是以静态页面呈现，如今，网站使用动态页面，并且提供更为丰富的用户体验。你需要一个为今天的互联网而研发的浏览器来打开你喜爱的网页，如 Gmail，Facebook 和 Youtube 等。

1.速度——迅速处理各种要求

谷歌浏览器可以尽可能快地为你打开各种网页。我们的谷歌浏览器运行非常快——它的强大的 JavaScript 引擎 V8 可以帮助你加速体验网络应用。

2. 稳定性——关闭有问题的标签页，而并非整个浏览器

你是否曾在同一个浏览器上同时打开了 18 个网站，但只因其中一个标签页有问题，而只能眼睁睁地看着浏览器的速度慢得就像在爬。你是否曾经因为一个标签页出现问题而导致整个浏览器崩溃？谷歌浏览器可以解决这些问题：标签页都各自独立，这样不会发生一个标签页出现问题导致整个浏览器罢工的情况。如果一个标签页失败，浏览器和其它标签页不受影响，让你可以继续正在做的事情。

除此之外，因为每个标签都独立运行，谷歌浏览器能够采取额外的保护措施来确保你的电脑不受恶意网站攻击，这些网站试图在你电脑里安装恶意软件，或者窃取你的个人信息。

3. 搜索——搜索和浏览互联网，所有操作一步到位

使用谷歌浏览器可以轻易实现网上搜索、访问你想找到的网站以及寻找曾经浏览过的网页，所有操作都可以在地址栏完成。不论你是正在进行搜索查询、试图记起曾经登录过的页面，还是不知道你正在努力寻找的一个网站的确切地址，尽管开始键入，谷歌浏览器都将给你提示、帮助你完成。同样，用书签标记你希望再此访问的网页也非常简单，只需点击地址栏旁边的星状图标即可。
    


4.一切皆可控制——通过谷歌浏览器的设置功能保护你的网络隐私

使用谷歌浏览器，你可以轻松管理自己的上网记录：你可以查看曾登录的页面，再次访问网页，并且删除你的网上冲浪历史记录。如果你希望浏览页面时不将历史记录存在你的电脑里，你可以点击页面菜单中的"新隐身窗口"。使用隐身窗口功能，一旦关闭窗口，你的浏览历史将不会被谷歌浏览器保存。
    


5. 开发属于你的浏览器——谷歌浏览器完全开源.

开源意味着任何开发者都可以方便地使用谷歌浏览器的核心技术设计他们自己的浏览器。我们希望谷歌浏览器引发的创新能够有益于其它浏览器，而来自互联网社区的贡献将推动谷歌浏览器的改进。谷歌浏览器是谷歌为浏览器科技做出的贡献。

发表者：谷歌公关部

你的互联网体验本质上依赖于将你与互联网连接在一起的浏览器。在很长一段时间里，尽管网站变得越来越直观和越来越互动，浏览器的创新却一直没有跟上——浏览器很少更新，而且标准不统一，开发者不得不调整他们的网站，以适应各种各样的浏览器。

对每个人来说非常幸运的是，竞争终于引发了新一轮的浏览器创新。这一轮创新的核心是开源模式，这让开发者可以清晰地看到浏览器的开发过程，并且改进用户的浏览体验。这种模式已经产生了令人难以置信的成果，例如现在无处不在的紧邻地址栏的搜索框，以及允许使用特定功能定制浏览器的“扩展”概念。谷歌一直是开源计划的坚定支持者，我们的工程师与全球其他的技术社区一起，为无数项目做出了贡献。

不过，在我们为全球项目贡献力量的同时，我们也开始讨论我们认为会真正有益于用户的浏览器技术的革新。为了达成浏览器的技术革新，有些时候我们不得不从零开始，最终，我们开发了谷浏览器。我们的产品集合了我们的最新开发成果——例如多线程 JavaScript 引擎 V8，它的一些组成部分是由其他开源项目开发完成，这些项目包括 Apple's WebKit 和 Mozilla's Firefox。

这些工作使我们很快开发完成了一个强大的浏览器。为确保我们所推动的每一个进展都有益于整个互联网社区——不仅仅是我们自己，谷歌浏览器完全开源。谷歌浏览器的源代码放在 Chromium 之下，任何人都可以在他们的项目中使用谷歌浏览器的源代码——即使他们意图开发一个与我们形成竞争的浏览器（“Shrome”，或者其它名字？）。

我们所说的“开源”并不仅限于开放源代码。我们的意思还包括开放选择，而不是将人们局限于一个封闭的系统。这就是为什么我们允许用户在第一次启动谷歌浏览器时选择搜索引擎——如果你不想，你不必一定选择谷歌。

有竞争力的开源项目有利于互联网，有利于每个人，因为正是这些项目推动互联网的前进——同时，这些项目让每个人得益。开源项目鼓励激烈竞争，竞争激发创新，创新驱动演进，最后，演进正是互联网的生命线。

发表者：谷歌全球产品管理副总裁 Sundar Pichai 工程研发总监 Linus Upson

谷歌有一句谚语：“快速发布、快速演进。”尽管这一方法通常体现在我们的工程师身上，但它显然同样适用于我们的邮件收发系统。正如你在博客圈中看到的，我们的工程师有点过早地点击了“发送”，发出了一本介绍我们新的开源浏览器——谷歌浏览器(Google Chrome)的电子连环漫画。因为信奉让任何人都可以获取信息，我们的浏览器漫画已经对公众开放——你可以在这里找到它。明天，我们将在超过 100 个国家发布谷歌浏览器的测试版本。

为什么要发布谷歌浏览器？因为我们相信这么做不仅能为用户增加价值，同时还能促进互联网的创新。

在谷歌，我们每天绝大部份时间里都是通过网页浏览器来工作的。我们用浏览器搜索，聊天，收发 Email 和协同工作，工作之余用浏览器进行网上购物，使用电子银行，阅读网络新闻以及和朋友保持联系。因为将大量时间都花在了网络上，于是我们开始认真思考什么样的浏览器是最合适的，特别是当众多的优秀应用都是构建在浏览器的基础上。我们认识到网络已经从简单的文本页面进化到富媒体和互动应用广泛普及的新时代，应该彻底地重新认识浏览器。我们需要的不仅仅是一个“浏览”器，而是一个现代化的平台，可以浏览网页，使用网络应用，并支持那些刚刚开始着手的功能。

从界面来看，我们设计了一个简单而高效的浏览器窗口。对大多数人来说，浏览器本身并不重要，它只是一个能够运行互联网网页、网站和网络应用等重要程序的工具。正如谷歌的经典主页，谷歌浏览器延续了简洁、快速的设计理念，帮助用户快速准确地到达目的地。

从根本上讲，我们提供了一个能更好地支持各种复杂网络应用的浏览器基础平台。通过让每一个标签相互独立开来，从而避免了两个标签页产生冲突的可能，同时面对来自恶意网站的攻击，谷歌浏览器提供了更好的保护。我们提高了浏览器整体上的速度和响应度。我们还建立了一个更强大的 JavaScript 引擎 V8，以便为下一代网络应用技术提供支持，这些网络应用在目前的浏览器上几乎不可能实现。

一切都刚刚开始，谷歌浏览器也刚刚起步。我们将这个测试版发布在 Windows 操作平台上，以便大家展开更广泛的讨论，希望能尽快地听到大家的建议。目前，谷歌还在努力开发应用于 Mac 和 Linux 的谷歌浏览器，我们会不断改进，使它更快、更稳定。

我们对很多开发开源项目的人心存感激，我们承诺会沿着前人的路继续前行。 我们借鉴了一些源自 Apple WebKit 和 Mozilla Firefox 的技术，怀着同样开源的精神，谷歌浏览器所有的代码全部开源。我们希望能与整个业界合作从而促进互联网的健康发展。

伴随着众多选择和不断创新，互联网会越来越好。谷歌浏览器就是一个很好的选择，我们希望它能为互联网的发展做出贡献。

所以请大家明天再来下载谷歌浏览器。我们会尽快将更新版本上传在此。

发表者：谷歌中国产品经理林裕宽

不论你是繁忙都市中朝九晚五的工薪+公车一族，还是车水马龙中左冲右突的白领+驾车一族，现在都可以在谷歌地图查询到所在城市的城市道路、公交乘车，或者是详细的本市或跨省的驾车出行路线。

公交查询增至 81 个城市

谷歌地图公交查询已经覆盖了全国 81 个城市，38000 条交通路线。现在就让我们亲身体验一次新版的谷歌地图服务。

如果你在北京市内，查询“北京火车站”到 “奥林匹克公园”，在左侧的“搜索结果”栏中选择“公共交通路线”，你就会看到详细的公车、地铁等公共交通建议，连每段公车的起止站点、路途长度以及出行 路线都清清楚楚标注在搜索结果和地图中。此外，我们还为你提供了“较快捷”或者“少换乘”两种选择。
    


自动定位你的位置

打开谷歌地图页面，我们的地图可以根据你的电脑信息来大约估计你的所在城市，比如，一个北京人看到的将是北京地图而不是中国地图。

增加交通流量

点击谷歌地图上的按钮“交通流量”，最新时刻的北京地区交通流量图就呈现在你面前。绿色标志着此路畅通，红色表示拥堵，黄色表示车行缓慢。一眼望去，清晰而且直观。
    


跨省查询

驾车出行的人也可以在“搜索结果”栏中选择“驾车”，谷歌地图会提供同样详细的本市驾车路线和地图标注。不过，最酷的应当是谷歌地图上的跨省的驾车路线，例如，如果你计划从北京驾车到河北保定白洋淀观赏荷花，你可以在谷歌地图查询到北京到保定的跨省驾车路线，你尽可以按照谷歌地图的指点驾车出游。

    


谷歌地图还向以英语为母语的人群开放中国城市的交通查询，那些来中国公干和旅游的外国人可以看到同样详细的公交、驾车路线等交通信息，唯一的不同是，他们看到的是英文版。

发表者：谷歌中国产品经理崔崧

在你的手机上登录谷歌移动搜索的主页（http://g.cn），你可以查询餐馆饭店的价格、排名和评价，还可以查询出租房、新房和二手房的价格、房型、地区，这是谷歌与大众点评网等网站合作，带给大家的又一项方便实用的移动分类搜索的新功能。

如果你的手机已经登录 http://g.cn，点击“餐馆”，便进入了餐馆页面。你不仅可以搜索餐馆名称，还可以按照“热门菜系”、“人均消费”、“热门地区”等不同分类分别进行搜索查询。如果你身在外地，只需点击“更改城市”即可。同时，对搜索结果你还可以进行二次筛选。
    


找到你心仪的餐馆之后，点击它，你还会发现更多信息,例如来自大众点评网的点评打分、推荐菜品……是不是很方便？
    


谷歌移动搜索还提供房地产分类查询，点击进入“房屋”主页后，按照“交易类型”、“房型”、“热门地区”等不同分类的搜索设置会让你觉得非常方便。同样，对搜索结果仍可按照“价格排序”、“价格”、“房型”、“来源”等进行二次筛选。如果点击谷歌移动搜索的“更改城市”，你就可以搜索你感兴趣的城市的房地产信息啦！
    

发表者：Google（谷歌）研究员 吴军

第一节 太阳公司

1．1 昔日的辉煌

1．2 错失良机

1．3 历史的回放

第二节 Novell 公司

第三节 网景公司（Netscape）

在科技工业史上乃至整个工业史上，能超过微软发展速度并盖过它的风头的公司屈指可数。能否超越微软，哪怕暂时地超越微软也就成为了伟大公司的试金石。网景公司是少数曾经盖过微软风头的公司之一。

3.1 昙花一现

网景公司和微软网络浏览器（Web Browser）之争已经成为 IT 史上最为人津津乐道的话题，我们只在这里简要地提一两句，就不再详述了。

九十年代，互联网开始兴起，急需一个通用的网络浏览器，1994 年安德森和克拉克成立了网景公司并于同年推出了图形界面的网络浏览器"网景浏览器"软件。“网景浏览器”一推出就大受欢迎，不到一年就卖出几百万份。1995 年，仅成立了一年的网景公司就挂牌上市了，在华尔街的追捧下，网景的股票当天从 28 美元涨到 75 美元，以后一直上涨，速度超过了早期的微软。虽然网景公司已经被炒得很红火，盖茨还根本没有注意到网络浏览器的重要性，虽然他的顾问们一再提醒他。也许，盖茨最初只是把浏览器当成了一种一般的应用软件，这样的话微软当然不用太在意。相反，华尔街倒是对微软在互联网领域犹豫不前表示不满。同年 11 月，高盛公司将微软的股票从买入下调到持有，微软的股票应声而下。

当同事们再次将网景浏览器展示给盖茨时，盖茨意识到了它的重要性。微软之所以得以控制整个微机行业，在于它控制了人们使用计算机时无法绕过的接口——操作系统。现在，网景控制了人们通向互联网的接口，这意味着如果微软不能将它夺回来，将来在互联网上就会受制于人。盖茨意识到微软已经在这个领域落后了，他首先想购买网景，但是被网景拒绝。微软于是马上派人去和网景公司谈判合作事宜，而盖茨一直在遥控谈判。微软的条件苛刻，包括注资网景并且进入董事会。网景现在面对两难的问题，如果答应微软从此就受制于人，而且以前和微软合作的 IBM 和苹果都没有好结果，反之，不答应微软，就可能像莲花公司和 WordPerfect 一样面临灭顶之灾。最后，网景选择了和微软一拼，因为它觉得至少目前它还有技术和市场上的优势。后来证明这种技术上的优势根本不可靠，这也是我将技术排在形成垄断的三个条件之外的原因。在微软方面，它也正式向网景公司宣战。

1995 年 12 月 7 日，日本偷袭珍珠港的周年纪念日，盖茨宣布向互联网进军。盖茨把微软当时的处境比成被日本打败的美国舰队。盖茨通知很多工程师，不管做到哪个阶段，立即停掉手里的工作，然后全力投入微软浏览器IE的开发。盖茨的这种魄力我以后只在佩奇和布林身上又看到过一次，在世界上找不到第三次。很快，微软的 IE 浏览器就问世了，但是功能上远不如网景。盖茨动用了他的杀招—和 Windows 捆绑，免费提供给用户。由于在技术上和网景公司的 Netscape 差距太大，IE1.0 和 2.0 在市场上对网景的威胁还不是太明显。但是IE的成长率实际已经超过 Netscape 了。

1997 年是个转折年。那年十月，微软发布了性能稳定的 IE4.0。不知是为了重视硅谷的用户和人才，还是为了向网景示威，发布会在远离微软总部的硅谷重镇旧金山举行。当天夜里，微软的员工还跑到网景公司偷营劫寨，将一块大大的IE标识放到了网景公司总部楼前的草坪上。这种恶作剧一般是十几二十岁的工科大学生玩的把戏，比如 MIT 的学生曾经在哈佛和耶鲁的橄榄球赛场中爆出 MIT 的标志，康奈尔的学生曾经在万圣节把一个几十斤重的大南瓜插到了学校塔楼的尖顶上。一个大公司的员工玩这种恶作剧还很少，难怪网景公司的发言人也给逗乐了。

IE4.0 非常接近当时的 Netscape 了，在一些性能上甚至各有千秋。这时捆绑的作用突然间显现出来，用户不再下载即使是免费的 Netscape 了。网景就被垄断了操作系统的微软用这种非技术、非正常竞争的手段打败。微软终于取得了从用户到网络的控制权，从此，微软帝国形成，再也没有一个公司可以在客户软件上挑战微软了。盖茨剩下的唯一一件事就是去向美国政府司法部解释清楚他的行为的合法性。

虽然对微软反垄断调查早在 1991 年就开始了，但是这一次美国司法部动了真格。1991 年的那一次，联邦贸易委员会发现微软开始通过它在操作系统的垄断地位进行非正当竞争，但是该委员会最后在对微软是否有滥用垄断优势非正当竞争一事表决时，以二比二的投票没得出结论，案子也就不了了之。这一次，微软违反反垄断协议的证据确凿，因为根据 1994 年微软和美国司法部达成的和解协议，微软同意不在 Windows 上捆绑销售其它的微软软件。现在，微软在 Windows 中捆绑了 IE。网景公司当然不依不饶。但是，盖茨狡辩说 IE 不是一个单独的软件，而是 Windows 的一个功能。虽然对于用户来讲，是单独软件还是一个功能在使用上没有区别，但是在法庭上，这就决定了一场世纪官司的胜败。

美国司法部状告微软垄断行为的反垄断诉讼正式拉开序幕。1997 年，美国参议员举行了听证会，盖茨和网景的 CEO 巴克斯代尔、太阳公司 CEO 马可尼里、DELL 的创始人戴尔等 IT 领域的巨头出席作证。会上，当盖茨反复强调微软没有在软件行业形成垄断时，巴克斯代尔说，请在座的各位中没有用微软产品的人举手。整个会场没人举手。巴克斯代尔再次强调，请按我说的做，结果还是没人举手。巴克斯代尔说，先生们，看到了吧，百分之百，这就是垄断，这足够说明问题了。

很遗憾，网景公司虽然得到了大家普遍的同情，但是，它还没有等到法院对微软的裁决结果下来就支撑不下去了。几乎所有人都认为，网景的失败是不可避免的。

多年后，佩奇在总结网景教训时为网景找到了一个可以在微软垄断的压力下生存的办法，虽然是马后炮，但是应该是有效的。


3.2 佩奇的解决办法

在 Google 上市以后，华尔街一度担心 Google 是否会重复网景公司的先例，最终被微软靠捆绑手段击败。Google 的共同创始人拉里.佩奇在一次会上谈到了这个问题，他的观点颇有新意而又切实可行。

佩奇的原话我已经记不清了，大意是讲，几乎所有的人都认为网景公司在微软捆绑推广自己的浏览器IE后，注定难逃破产的厄运。当然，微软这种非常规的竞争方法很厉害，但是，网景公司也有自己的问题，否则它有可能在微软的压力下生存并发展。网景公司在它的浏览器畅销到网络用户时，没有居安思危，它没有注意去控制互联网的内容，这样一来它失去了保护自己和反击微软的可能性。本来它最有可能成为雅虎。

这里我根据我的理解，解释一下佩奇的话。首先网景没有居安思危。让我们先回到 1995 年。当微软开始开发自己的浏览器时，网景公司并没有意识到这件事对自己颠覆性的威胁。这也难怪，因为以往微软击败 WordPerfect 和莲花公司时，只是利用了自己拥有 Windows 的优势，而没有赤裸裸地在商业竞争中采用免费的倾销方式。网景当时在技术上明显领先于微软，因为微软早期的 IE1.0 和 2.0 简直就像是大学生做的课程设计，有无数的 Bug，经常死机，兼容性差，还有很多安全性漏洞。即使是在微软抢走了大部分浏览器市场的头几年里，网景的 Netscape 仍然比微软的好一些。网景公司当时利润率很高，它认为即使将来打价格战，它也未见得输（它没想到微软把售价压到零）。

事实证明，网景在技术上的优势是根本靠不住的。我们在前面的章节中已经多次介绍了技术领先的产品在商业上失败的例子。网景公司可能没有想到，用户对于网络浏览器根本没有忠诚度可言——对大多数用户来讲，只要给他一个免费的、预装的浏览器，就够用了。在这种情况下用户的流失，要比在一般商业竞争中快得多。1997 年，当微软员工将IE的标识放到网景公司门前时，网景公司员工马上回敬了微软，把它换成了自己的标识，并且写上网景 72、微软 18，表示两个公司当时的市场份额。
    


但是，网景这个四倍于微软的市场占有率如此不可靠，以至于仅仅一年半以后，微软就超过了网景公司的市场份额。

第二，网景公司的商业模式还停留在卖软件上。这是微软成功的商业模式，但是不能直接套用到别的公司头上。事实上，当 Windows95 出来以后，就再也没有出现任何一个世界级的基于 PC 机的软件公司。现在 PC 世界里仅存活下来的几个世界级的软件公司赛门铁克（Symantec）、Adobe 和 Intuit 都出现在 Windows95 以前（1982 年、1987 年和 1988 年）。当微软垄断了微机操作系统以后，就没有像样的软件公司上市并生存下来。原因很简单，如果在微机领域还存在全球性的机遇，那么微软一定不会放过并且将挤垮全部的主要竞争者（Meaningful Players）。网景公司要想逃脱这一厄运，就必须改变商业模式。在 1995 年，没有哪家公司比网景更有希望成为今天的雅虎。

回顾 1995 年，全世界互联网的内容虽然并不多，但是居然没有一个公司将互联网上杂乱无章的内容组织起来。雅虎居然能够靠手工组织和索引互联网的内容运作，可见互联网之小、组织互联网内容之容易。当网景公司搞出 Netscape 浏览器时，杨致远和费罗还在学习 HTTP 的协议。即使最初网景看不到索引和组织互联网内容的重要性，但是到 1994 年底，当雅虎的流量首次达到一百万次访问时，网景也应该意识到这一点了。如果那时候网景公司走门户网站（Portal）之路，没有人能阻挡它成为后来的雅虎。也许是浏览器卖得太好了，网景没有采取行动。当雅虎公司成立后，网景公司多多少少看到了雅虎的价值，便为雅虎提供了服务器，却没有去高价收购它（或者自己搞一个）。网景公司甚至没有意识到当初它自己浏览器缺省的启动页面设置的价值，轻易就把它给了 Yahoo，以至于用户一开机就知道 Yahoo，轻易养大了后者。我不知道如果时光倒流，网景的巴克斯代尔是否会将公司打造成门户网站，但是，如果让今天的佩奇接手当年的网景，他一定会的。

第三，和微软这样实力雄厚、雄心勃勃而执行力奇高的公司竞争，必须有办法顶得住微软的轮番进攻，并且有二次、三次的反击能力。除了上面提到的抢先控制互联网的内容外，另一个主要的方法就是联合PC制造厂商预装 Netscape。这一商业手段的可行性后来已经被 Google 和雅虎证明了。一年前，微软在新的IE中将MSN的搜索设定为缺省搜索引擎，试图在再次利用捆绑的优势挤垮雅虎和 Google。但是，雅虎和 Google 防到了微软这招，分别在世界前两大微机厂商惠普和戴尔的电脑出厂前预装了自己的搜索工具条，在一定程度上抵消了微软捆绑搜索的影响。十几年前，在微机中预装软件的成本比现在还低很多，而网景的浏览器当年是最受欢迎的 PC 软件之一，因此网景公司是不难说服微机厂商付费预装它的浏览器的。

第四，网景公司虽然在抓用户，抓的却是买网景公司软件的用户而不是真正使用互联网的用户。当时正处在互联网发展的初期，一个免费的邮箱对互联网用户有很大吸引力。Hotmail 就是靠这一点，便取得了当时互联网全部流量的一半，这是 Hotmail 的创始人杰克.史密斯亲口对我讲的。1997 年，微软以四亿美元的价钱收购 Hotmail 时，它已经有了近千万的用户，是当年最大的互联网用户群。如果网景公司能先下手为强，收购 Hotmail，它在日后和微软竞争的力量对比上就会发生质的变化。

作为网民上网必不可少的浏览器的发明者，网景公司本来可以成为互联网的领头羊，就像 2000 年的雅虎和今天的 Google。再不济也可以像 Adobe 和赛门铁克等公司那样成为一个领域的主要厂商（Major Player）。但是，网景公司只辉煌了短短的几年便从人们的视线中消失了。网景公司的衰亡固然是微软垄断的造成的，但是，它也有免于厄运的机会，只是自己没有把握好。

网景公司后来被美国在线收购，在互联网上几乎没有任何影响力了。但是它成为了 Google 的老师，而它的这个学生避免了重蹈覆辙。从这一点讲，网景公司也是薪尽火传了。

发表者：谷歌中国 公关部

2008 年 8 月 8 日至 8 月 24 日，巨大的祥云火炬燃烧了整整 16 天，奥运热潮也像火焰一样蔓延到互联网，中国网民的热情从未像今天这样聚集于一点，持久而炙热。谷歌热榜就像一面镜子，忠实地反映出奥运期间的网事热点、搜索百问。

谷歌热榜显示，奥运会期间，中国网民一直在高度关注奥运金牌榜以及奥运健将和奥运赛事的最新动态，与此相关，北京欢迎你歌曲下载、奥运会的开幕式和闭幕式、奥运会的赛事日程也在热搜之列，除此之外，奥运花絮也成为奥运期间中国网民热衷搜索的焦点，从中折射出中国网民的体育娱乐和草根幽默。

奥运会是一个异彩纷呈的世界体育舞台，中国网民的搜索行为则是反映这个时代社会公众心态倾向的万花筒，谷歌热榜的统计数据揭示了其中几点：

最热体育明星和网民八卦娱乐精神

刘翔、何雯娜、谢杏芳是中国网民最关注的运动员，中国网民的八卦娱乐精神在体育明星的搜索中集中体现，“何雯娜的个人空间”、“张怡宁男友”、“林丹谢杏芳恋爱过程”、“王楠的丈夫郭斌”、“柳金写真”、“郎平的丈夫”等等统统列入中国网民最感兴趣的热搜词汇，对部分运动员的花边新闻的搜索甚至远远超过了运动员本人。

最热赛事与新兴体育项目

出乎意料的是，根据谷歌热榜的统计，被誉为国球的乒乓球项目列在国人最关心的奥运赛事前三位之外，男篮、体操、女排位列前三，中国男篮与美国“梦八队”以及中德之战吸引力中国网民的注意，蹦床等新兴体育项目以及金牌得主何雯娜成为中国网民热搜的词汇。

开幕式的吸引力和 CCTV v.s. NBC 跨洋 PK

北京奥运会精彩绝伦的开幕式理所当然成为金牌榜之后的网民最关注的热点。不过，谷歌热榜显示，中国网民对于开幕式的热情集中于美国 NBC 电视台的开幕式转播视频的搜索和下载，关于 NBC 开幕式的视频、图片和国内外公众的评价都已列入中国网民热搜词汇，在这一场互联网上的 CCTV 与 NBC 的跨洋 PK 中，NBC 的开幕式转播视频占据中国网民开幕式总搜索量的 57%。

国足搜索与草根幽默的广泛传播

“中国男足”以及相关信息是本届奥运会互联网搜索中最有幽默感的搜索词汇。有关“中国男足”、“国足”的搜索量相对奥运会期间总搜索量来说可以算是微不足道，真正火爆的却是国足项目的衍生物——草根创作的反讽视频“国足欢迎你”。谷歌热榜显示，“国足欢迎你”的搜索量是“国足”、“中国男足”、“国奥”搜索量之和的 2.5 倍。

博尔特效应与对牙买加的好奇心

博尔特的神勇表现人让中国网民印象深刻，接下来田径项目的牙买加旋风让网民的好奇心高涨。谷歌热榜显示，奥运会期间，牙买加成了中国网民最关心的国家，国人关于牙买加的搜索兴趣在于全面了解这个陌生的国家，“牙买加属于哪个洲”、“牙买加的地理位置”、“牙买加地图”和“牙买加概况”都成了中国网民的大量搜索的查询词。

中国网民的精彩表现还不止于此，谷歌热榜显示，奥运会期间，“谢亚龙”，“菲尔普斯”以及菲尔普斯的新闻、个人资料甚至“菲尔普斯的食谱”，“李小鹏女友”和“李安琦”等等都成为中国网民的搜索热点。

奥运会期间的谷歌热榜榜单如下，这是中国网民奥运会期间真实的网络查询数据的反映：

中国网民北京奥运会 Top10 热搜关键词:

1.刘翔奥运比赛时间
2.北京欢迎你视频完整版
3.林丹
4.谢杏芳
5.金牌榜排名
6.冬日娜
7.国足欢迎你视频
8.雅典奥运会金牌榜
9.中国男足
10.牙买加

中国网民奥运会期间搜索量最高的人 Top5：
1.刘翔
2.何雯娜
3.谢杏芳
4.冬日娜
5.菲尔普斯

中国网民最关注的奥运赛事Top5：
1.男篮
2.体操
3.女排
4.羽毛球
5.乒乓球

中国网民奥运会期间最想观看/下载的视频文件 Top3：
1.NBC 奥运会开幕式视频
2.北京欢迎你
3.“国足欢迎你”视频

北京奥运会期间最出风头的国家（被搜索次数最高）：
牙买加

北京奥运会最热搜索网络新名词：
叉腰肌

发表者：谷歌中国 公关部

8 月 24 日晚，在鸟巢国家体育场，当站在舷梯上的运动员慢慢卷起画轴、奥运圣火渐渐熄灭时，2008 北京奥运会，一届被国际奥委会主席罗格誉为“真正的无与伦比”的奥运会，正式与大家告别了。

与此同时，由 12 位特殊的运动员所组成的十二生肖代表队，也结束了它们奥运期间在谷歌 Doodle 舞台上的精彩表演。今天，就让我们再次回味一下它们在过去的十七天里带给我们的精彩吧！
    

8月8日开幕式(opening)
    

8月9日自行车(cycling)
    

8月10日举重(weightlifting)
    

8月11日跳水(diving)
    

8月12日艺术体操(rhythm)
    

8月13日吊环(rings)
    

8月14日篮球(basketball)
    

8月15日羽毛球(badminton)
    

8月16日足球(soccer)
    

8月17日赛艇(rowing)
    

8月18日乒乓球(pingpong)
    

8月19日游泳(swimming)
    

8月20日田径(trackfield)
    

8月21日跳高(highjump)
    

8月22日武术(martialarts)
    

8月23日棒球(baseball)
    

8月24日闭幕式(closing_ceremonies)

发表者：谷歌中国 公关部

这几天，我们分别欣赏了坐落在 6 个奥运协办城市的体育场馆，坐落北京市区的经过改建或扩建的体育场馆，以及北京各高校内的比赛场馆。今天，让我们在谷歌地球上欣赏那些专门为奥运会开工建设，现在正以前所未有的设计风格吸引全球目光的奥运场馆吧。
    

国家体育场，简称“鸟巢”，奥运会开闭幕式及田径比赛场地。
    

国家游泳中心，简称“水立方”，奥运会游泳、跳水、花样游泳比赛场地。
    

北京奥林匹克篮球馆，奥运会篮球比赛场地。
    

老山自行车馆，百米钢架大“飞碟”，奥运会自行车比赛场馆。
    

国家体育馆，中国折扇式的奥运建筑，奥运竞技体操、蹦床、手球的比赛场地。

发表者：谷歌中国 公关部

老虎、猴子PK，谁能称霸？
    

昨天的小兔子，要挑战一下跳高。背跃式！姿势很标准吧！
    

发表者：谷歌中国 公关部

在众多奥运会比赛场馆中，包括许多坐落于北京各个高校内的体育场馆，每一个都风格特异，别具一格，形成了一道靓丽的风景。今天我们就到谷歌地球欣赏一下！
    

北京大学体育馆，奥运历史上同时也是世界上首个乒乓球专用场馆，屋顶为独特的“中国脊”造型。
    

北京工业大学体育馆，奥运会羽毛球、艺术体操比赛场地。
    

北航体育馆，奥运会举重比赛场地。
    

中国农业大学体育馆，承担奥运会摔跤比赛场地任务。
    

北京科技大学体育馆，奥运会柔道、跆拳道馆。
    

北京理工大学体育馆，奥运会排球比赛场馆。

你在谷歌地图的“ 2008 夏季运动会”页面可以虚拟游览奥运场馆和场地的三维立体图像，使用 PC 的用户需要安装“谷歌地球插件”。

发表者：谷歌中国 公关部

8 月 19 日，随着体操最后 3 个单项决出金牌，中国体操代表队以 9 金 1 银 4 铜的成绩，无可争议地成为此次中国奥运军团夺取金牌最多的代表队。谷歌热榜显示，自奥运开幕以来，众多体操选手都已成为网友们搜索的热门人物，体操男队的搜索量远远高于体操女队。

勇夺 3 金的小将邹凯无疑是 19 日最被关注体操运动员。体操男队领军人物李小鹏的关注度也很高，他的网络搜索最高峰出现在下午 6 点。纵观整个比赛期间，表现最佳的还是“全能王”杨威。他在比赛当天的搜索量最高，杨威在 14 日的全天搜索量相当于 19 日李小鹏、邹凯以及程菲的搜索量之和。
    

发表者：谷歌中国 公关部

北京作为本届奥运会的主办城市，绝大部分比赛场馆都分布在北京各个城区内，今天就在谷歌地球上参观几个吧。看看你去过几个！
    

有悠久历史的北京工人体育场，世人瞩目的 2008 奥运足球赛场。
    

丰台体育中心垒球场是北京奥运会垒球比赛场地，也是北京地区第一个竣工并投入使用的奥运场馆
    

奥体中心体育场，曾是 1990 年亚运会开幕式举办场地，奥运期间成为现代五项（跑步和马术）的比赛场地。
    

动物园附近的首都体育馆经过改建，成为奥运期间最热门的排球比赛场地
    

英东游泳馆，奥运比赛水球和现代五项（游泳）的比赛场地

发表者：谷歌中国 公关部

8 月 19 日，我们的创意是一只劈波斩浪、遥遥领先的小水蛇。

8 月 20 日，在竞赛场上同台竞技的是一匹以耐力闻名的骏马和以爆发力著称的兔子。
    


    

发表者：谷歌中国 公关部

谷歌热榜显示，2008 年 8 月 18 日，刘翔是中国网民关注最多、搜索最多的运动员。

8 月 18 日中午 12 点，中国大陆地区网民对飞人刘翔的搜索达到最高峰。“刘翔”全天都是网民的热搜词汇。相比过去几日的“谷歌热榜搜索冠军”，一天之内，刘翔的搜索量达到 14 日被搜索最多的刘子歌的 53.7 倍，13 日被关注最多的杜丽的 60 倍，以及奥运期间被持续关注的菲尔普斯的 45.7 倍。
    


除了刘翔的名字保持高搜索量以外，网友们对刘翔的祝福及评论也成为 18 日的热门搜索词，如：

鸟巢用《海阔天空》别刘翔
别哭，我最爱的人 刘翔
刘翔退场，我们为何难有平常心?
刘翔之叹，中国之惜
刘翔有权受伤，13 亿人的期望不该由一个人扛
祝福刘翔，愿他以后的路跑得更加精彩，更加坚实！！

发表者：谷歌公关部

今天，谷歌公布的澳大利亚网民的最流行奥运相关搜索显示，8 月 8 日，在 2008 奥运会开幕期间，澳大利亚网民关于“开幕式”的搜索达到了顶峰，这一搜索量接近 2004 年奥运会开幕式搜索量的三倍。

发表者：谷歌中国助理产品经理 许斐

生活，除了衣食住行，柴米油盐，还要有电影戏剧，鲜花烛光，才算是有滋有味，就像现在的谷歌生活搜索，在“房屋”、“工作”、“餐饮”、“出行票务”之外，又增加了“影讯”，你可以找到丰富的最新影讯，我们还在谷歌地图上为你指出详细的影院地址。

生活搜索中的“影讯”搜索是谷歌与Mtime 时光网合作推出的整合搜索服务，它继承了谷歌一贯的一步到位的风格，同时融入了 Mtime 时光网的专业电影服务，你可以输入“电影”或者“城市+电影”，就可以看到本市热映影片的预告视频、放映时间、放映影院以及电影主演等详细信息。
    

发表者：谷歌中国 公关部

也许你心存遗憾：无法亲自到奥运场馆体验奥运。不用发愁！谷歌的工程师们已经在谷歌地球上贴出了奥运场馆三维图像，我们将陆续为你介绍 08 奥运场馆，帮你足不出户接触奥运。

“鸟巢”等主办城市的奥运场馆大家都已熟悉，今天，先介绍几个奥运协办城市的漂亮的体育场馆和场地，先睹为快吧！
    

谷歌地球上的上海体育场三维图像
    

在谷歌地球上看到的香港奥运马术比赛场（双鱼河）
    

沈阳五里河体育场在谷歌地球上的效果图片

发表者：谷歌中国 公关部

8 月 17 日是中国的金牌丰收日， 8 金 7 铜的奖牌凝结了运动员的苦辣酸甜，今天，网民高度关注郭晶晶、林丹、程菲、张杨杨等新老明星，同时，菲尔普斯和博尔特也成为公众关注的“奇人”。现在让我们看看 17 日谷歌热榜奥运健将排名：

1. 郭晶晶（跳水）
相关新闻：超越伏明霞，成为中国女子跳水第一人。

2. 林丹（羽毛球）
相关新闻：“超级丹”完成漂亮的自我救赎，为当今世界羽毛球男子头号单打证明。

3. 程菲（体操）
相关新闻：两次失误后，人们记住了程菲的眼泪，“好好休息，你压力太大了”是绝大多数人最想说的。

4. 张杨杨（赛艇）
相关新闻：实现中国赛艇金牌零突破的冠军成员

5. 肖钦（体操）
相关新闻：鞍马王

6. 菲尔普斯（游泳）
相关新闻：夺得八金后，人们讨论最多的是：“他是不是外星人？”

7. 邱健（射击）
相关新闻：幸运背后，谁也不能忽视他多年来付出的汗水。

8. 王娇（摔跤）
相关新闻：名副其实的“跤王”。

9. 博尔特（100米）
相关新闻：后 20 米减速仍破记录，不仅挑战了人类身体的极限，同时无限扩展了人们的想象空间。

10. 埃蒙斯（射击）
相关新闻：中国人民的“老朋友”了。

发表者：谷歌中国 公关部

一周过去，工作繁忙的人们终于可以有闲暇时间全神贯注关心奥运比赛， 8 月 16 日的谷歌热榜最热明星，当属昔日女排名将、今日女排教练的郎平。

以下是 8 月 16 日的谷歌热榜上的前 10 名最热搜索奥运明星：

1. 郎平 (女排)
2. 菲尔普斯（游泳）
3. 福原爱（乒乓球）
4. 刘翔 （110米栏）
5. 林丹 （羽毛球）
6. 李玄旭（游泳）
7. 张宁（羽毛球）
8. 郑洁 晏紫（网球）
9. 胡凯（100米）
10. 童可欣（主持人）